2019年上半年已宣告收尾，又进入半年一度的盘点时间，据数据，上半年纺织服装行业指数上涨11%，在28个行业中表现靠后，板块走势前高后低，与大盘表现趋同，其中一季度由于去年同期高基数原因，成为行业增速低点，二季度基本面有所改善。

家纺类龙头上市公司中，从2019年一季报表现来看，罗莱生活、富安娜营收同比负增长，水星家纺基本持平，梦洁股份则实现了营收同比5%以上的涨幅。

公开资料显示，2019年伊始，梦洁股份就开始推进“铺天盖地”智慧零售战略，通过创新线上线下销售渠道铺设模式，打破时间和空间的限制，利用线上平台强化、赋能线下渠道，为顾客提供一站式家居生活服务。

与传统模式相比，梦洁股份的智慧新零售有它的多种独特之处----在产品上，梦洁股份有梦洁、寐、梦洁宝贝、梦洁床垫、平实美学、觅等多个自主品牌以及超过20个海外代理品牌，品类非常齐全。梦洁的经销商不仅可以经营自己的实体店，还可以同时把梦洁自主搭建的“一屋好货”微信平台作为云店和云货架来销售梦洁旗下或者梦洁代理的品牌产品，从而赚取更多的收益；在内容上，“一屋好货”输出产品图片、文字、视频等内容素材供经销商在私域应用、传播、变现，让经销商经营难度降低、运营成本减小，提高效率；在培训上，梦洁集团通过提供素材支持，进行销售和管理培训，日积月累，不断强化对智慧新零售的认知；在流量上，采取线上支付线下门店自提的顾客，能够为线下门店带去流量，门店通过优质服务促成复购；在数据上，依托驿氪提供的导购营销App和CRM系统，把商品、导购、门店和订单信息数字化，沉淀到集团总的数据平台上，通过专业分析，实现精准营销。

从增效控费角度来看，梦洁股份推行“铺天盖地”智慧零售，19年开店主要以加盟渠道为主，直营门店比例预计有所下降，有利于公司费用端的下降；同时，利用信息系统实现全面预算管理，并制定开店等费用的相关计划和标准，严控成本开支；费用端的管控和核算将更为合理，有助于盈利能力的提升。

展望下半年，行业总体已经走出本轮调整最艰难的时刻，虽然偏弱的零售环境对下半年终端消费仍会有所制约，但诸如运动、童装等细分品类依然延续了不错的增长，另一方面进入存量竞争中的一些品类，行业洗牌正在加快，这给本土龙头品牌带来更多的渠道议价能力与市场空间，未来行业集中度会有一个逐步提升的过程。

作为老牌的家纺类上市公司，除了积极拥抱新零售，梦洁股份早已在服务端展开布局，强化家纺产品的专业洗护优势。公司围绕家纺主业的服务已经做了很多年，有很好的基础。在服务过程中，除原有服务外，顾客在高端家居的洗护、日常家居护理等方面有很大的需求，国内中高端的家居服务市场基本是片空白。

公司成立家居服务公司，填补中高端家居服务市场空白，给顾客带去高品质的服务体验。在提升重复购买率的同时，成为公司新的业绩增长点。定位高端的“七星洗护”在高端洗护工厂的基础上，入驻高端商场，定位大众的“I*wash”加快终端布局，实现公司线下门店基本覆盖。

招商证券分析师孙妤认为，2019年公司家纺业务将在新零售、强服务、强系统方面进行积极推进，线上加大资源投入扩大规模，线下通过智慧门店进行渠道下沉的同时，持续在原有渠道打造全品牌生活馆，提升品牌形象。同时大方睡眠随着内销渠道的逐步开拓，收入下降势头有望趋于缓解。叠加控费提效效果进一步释放，预计2019年利润弹性将进一步加大。