3月20日上午，万达瑞华酒店会议活动区气氛热烈，高朋满座，由中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会指导，华糖云商主办的“新变局 融未来 第16届论道中国葡萄酒高峰论坛暨2018-2019中国葡萄酒市场年度榜单发布”在这里隆重举行！

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟、华糖云商营销传播股份有限公司总经理、糖烟酒周刊创办人杜建明、张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健、中粮酒业副总经理、中粮长城葡萄酒、中粮名庄荟总经理李士祎、富邑葡萄酒集团北亚区市场总监姚圆佳、汉凯&菲斯奈特集团中国品牌推广代表顾育平、今日头条巨量引擎品牌渠道总经理卜丽军以及全球主流葡萄酒企业代表悉数出席，就当前葡萄酒行业所关注的热点话题进行了深入探讨，为到场观众奉献了一场高规格的思想盛宴。

华糖云商营销传播股份有限公司总经理、糖烟酒周刊创办人杜建明

华糖云商营销传播股份有限公司总经理、糖烟酒周刊创办人杜建明在致辞中表示：过去的2018年，关于消费的争论很多，一方面是人均可支配收入的提高，中产阶级的崛起，另外一方面，却是泡面、榨菜、拼多多销售一再创下新高。无论是消费升级还是降级，都无法解释这种情况，“消费分级”可能更加准确。

整体来看，2018年葡萄酒进入了一个深度的调整期，长城的大单品战略、张裕的多品类发展等都体现了头部品牌的引领作用，同时中国酒庄的发展，已经在世界范围内形成了影响力，精品化的道路越走越宽，这些都赋予了国产葡萄酒更多的行业内涵。从进口酒的情况来看，2018年中国葡萄酒进口量下降，进口额微增，这背后我们能看到的是欧餐酒的退潮，中高档产品的空间正在被释放，与消费分级进行了有机的对接。源于消费端的改变正在反塑整个产业链，必须引起我们所有人的重视。

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟从近十年来的酒类进口贸易数据入手，分析了进口葡萄酒行业的基本情况和发展趋势。他表示，总的来讲去年葡萄酒进口增幅趋缓，进口来源地更趋多元化，碎片化特征更明显。未来几年，真实的创新能力，还有国际化布局，以及跨界资源的高效整合能力，会成为企业越来越重要的竞争能力。

1

大咖云集，一场不折不扣的思想盛宴

在活动现场，张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健、中粮酒业副总经理、中粮长城葡萄酒、中粮名庄荟总经理李士祎、富邑葡萄酒集团北亚区市场总监姚圆佳分别就“面对全球化的本土市场，机会更大还是更小？”、“洞察新消费、创领新时代” 以及“消费分级下的企业品牌架构”等话题进行了精彩分享，干货满满。

张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健

中粮酒业副总经理、中粮长城葡萄酒、中粮名庄荟总经理李士祎

富邑葡萄酒集团北亚区市场总监姚圆佳

（今日头条）巨量引擎品牌渠道总经理卜丽军则向在座观众介绍了新营销时代下，如何运用小视频等独特的营销工具来做好品牌。他指出，广告和品牌推广是用对的方法找到对的人，在移动互联网这个平台上做推广，核心要从三个方面来看，首先要挖掘数据的价值，其次是要去发掘内容的价值，讲好故事。最后就是利用好营销的价值，用好各种营销工具。

今日头条巨量引擎品牌渠道总经理卜丽军

另外，一场题为《2019消费分级趋势下的中国葡萄酒市场发展方向》的高峰对话也精彩上演。

汉凯&菲斯奈特集团中国品牌推广代表顾育平表示，现在品牌的时代已经到来，每个品牌都有自己的定位，互联网引擎把所有事物都变得很快，品牌的分级也越发精细，中国的葡萄酒，每99瓶有1瓶是起泡酒，全球是每9瓶有1瓶起泡酒，所以一直是有空间的，我在等这个春天来。

（今日头条）巨量引擎品牌渠道总经理卜丽军认为，营销要讲品效合一，如果单纯讲品牌而没有效果和销量是没有意义的，因此要根据不同的消费人群和平台特点来进行品牌打造。

郑州嗖哇电子商务有限公司董事长董赟则表示：目前消费行为、消费场景发生了非常大的变化，比如说原来人们买一瓶葡萄酒，大多会从酒庄或者是高档超市去买，但是现在年轻人买酒会更多通过比如盒马生鲜或是电商。因此，高端酒可能还会延续原有的市场逻辑，但是未来葡萄酒的增长点可能会是在新的渠道和新的零售商。

2

年度榜单重磅揭晓

本次论坛除了大咖的精彩发言和思想碰撞之外，还进行了2018~2019年度榜单的重磅发布，全球主流葡萄酒企业及运营商汇聚一堂，共同见证荣耀的诞生。

年度人物

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理 孙健

中粮酒业副总经理、中粮长城葡萄酒、中粮名庄荟总经理 李士祎

年度价值企业

富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）

卡思黛乐酒业（中国）有限公司

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司

中粮长城酒业有限公司

通化葡萄酒股份有限公司

年度影响力运营商

北京挖玖电子商务有限公司

上海卡聂高国际贸易有限公司

佳沃（北京）葡萄酒有限公司

上海东珍贸易有限公司

沈阳梦泽商贸有限公司

烟台张裕先锋国际酒业有限公司

中粮?名庄荟国际酒业有限公司

郑州嗖哇电子商务有限公司

年度佳酿

张裕·解百纳系列葡萄酒

Penfolds奔富特瓶系列Lot. 518

玛克传奇热气球1783波尔多红葡萄酒 MONTGOLFIER

萨科森元帅 葡萄酒MARECHAL SAXYER

埃米利亚纳·圆满系列葡萄酒 EMILANA

洛神山庄私家臻藏 系列葡萄酒RAWSON’S RETREAT

长城·桑干酒庄

通化·玫瑰露酒 TOHWA

西鸽酒庄·贺兰红 葡萄酒

佰麟酒庄红葡萄酒 Chateau Barreyres AOC Haut Médoc

年度营销推广案例

华东“干白节”·营销推广案例

天鹅庄生肖系列酒·营销推广案例

长城天赋航天纪念酒·营销推广案例

挖酒网法老传说品牌推广案例

富邑活酒鉴APP上线·营销推广案例

3

全球20+领袖企业俱乐部正式起航

中国市场现已是国际化的竞技舞台，甚至成为诸多国际化企业业绩飙升的助推器，并有望成为全球葡萄酒发展趋势的风向标，国内外优秀的领先企业应有更多的行业承担，统一发展共识，推动品类成长。为此，主办方在特别邀请国内外20+最具代表性的品牌企业，发起组织"全球20+领袖企业俱乐部"，并在现场由来自富邑、卡思黛乐、张裕、中粮、通化、汉凯菲斯奈特、智利圣彼特、澳大利亚誉嘉、美国星座、智利干露等企业的代表一同开启。

本期编辑：Fanny

监制：吴迪